新机制来了：“送礼物”瞄准熟人社交圈

北京时间3月4日，亚冠精英联赛1/8决赛首回合，上海海港迎战横滨水手。上半场，杨世元不幸送出乌龙助攻，安德森-洛佩斯头球率先得分，下半场，李帅射门中柱，莱昂纳多进球因推人被吹，永户胜也禁区内手球VAR未介入。

本文来自于微信公众号 见实，作者：见实，授权 转载发布。

近日，"送礼物"新增筛选机制，用户通过好友/群聊对话框、搜索页及商品详情页入口进入送礼物界面后，可使用筛选功能快速定位收礼对象与预算范围。

点击礼物页面右上角"筛选"按钮后，可以在"送女生/男生/长辈/孩子"四个场景标签中选择，同步匹配0-10元、10-20元、20-50元、50-200元、200-500元、500-10000元六档预设价格，或自定义区间。不变的是，商品原价上限为1万元，当输入超1万 格时，系统将提示"礼物最高价10000元"。

值得注意的是，筛选后，商品页面会结合「大家都在送」、送礼对象、价格区间进行精准推送，再加上商品标题中的“生日礼物”、“长辈礼盒”、“男女朋友”等字样，将社交属性进一步放大。比如选择送长辈，商品大多为中老年人适用的 仪、营养品、衣服鞋子等日用品。

并且，收礼方点开礼物卡片后可以更换同等价位的商品样式，但不直接显示实际价格，下滑后查看商品详情后将直接浏览更多本店商品。

除此外，售后与退款路径也发生了变化。之前，赠送方和接收方均可发起售后，退款成功后将原路退回赠送方账户。现在，除了接收方超过72小时未处理时，赠送方可代为申请之外，仅接收方拥有 申请权限。接收方确认 后，货款将存入其经过实名认证的微信零钱账户。但目前，这一调整只适用于部分参与深度内测「分层售后权限」的用户。

另外，根据小店2月28日发布的《2025年3月-6月运费险激励政策》，3月1日-6月30日期间，将按过往30天投保单量对商家分层补贴（最高45万单，保费超1元补1元，不足按实补）。结合近日小店接连发布的多项公告，都可以看出，小店正在逐步完善商品种类，鼓励商家提供运费险，部分商品也已支持先用后付。

比如之前禁入的珠宝首饰，根据《微信小店「一级类目 - 珠宝首饰」定向准入和清退标准》修订意见（意见征集期为3月5日 -11日），新增黄金工艺品、钻石工艺品、铂金工艺品、K 金工艺品等三级类目，并要求商家必须在京东 / 天猫开设 旗舰店且经营对应二级类目商品，同时需开通「运费险」和「假一赔三」服务保障方可上线。

从价格区间来看，这次筛选机制将200元内商品细分为0-10、10-20、20-50、50-200的四档价位，正是瞄准了日常轻礼场景，送女生、男生、长辈、孩子，也基本覆盖了送礼需求，便于用户找到心仪产品的同时，也通过用户行为数据构建需求标签，反哺供应链选品和曝光推荐，细分送礼场景、优化送礼体验。

根据微信团队发布的《2025春节数据报告》，休闲零食、毛绒玩具等200元内商品占送礼订单超70%。这也正与此次「筛选」机制的价格区间设置相呼应。

其实，自微信小店灰测“送礼物”以来，送礼物从商品详情页逐步突出至好友、群聊对话框礼物，与"红包"并列，正在逐渐形成并深化"社交触发-礼物筛选-情感传递"的闭环。此次上线「筛选」机制，也更多出于用户的社交需求设计。

业内普遍认为，通过社交场景的精细化运营，“送礼物”这一功能能正在重塑熟人社交中的礼物经济形态。对于用户而言，从"发红包"到"选礼物"的转变，不仅是操作路径的简化，更是社交货币的实体化延伸。

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